銀行卡支付、移動支付和刷臉支付都是現(xiàn)在的主流產(chǎn)品，是支付市場的互補產(chǎn)品，并不會是誰替代誰的出現(xiàn)。那么刷臉支付相對移動支付和銀行卡支付在垂直領(lǐng)域的優(yōu)勢有哪些呢？

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1、移動支付和銀行卡支付沒有辦法確定使用者到底是誰，因為可以和家人等共同使用。刷臉支付可以確定消費實體是誰，定位到具體人確定數(shù)據(jù)標簽。

2、刷臉支付解決了手機沒電、忘記帶卡，無法付費的尷尬情況。

3、刷臉支付的體驗性更好(雖然現(xiàn)在還需要用手機號檢索)，市場接受度強，并且隨著未來人力結(jié)構(gòu)改變，收銀員這個職業(yè)可能越來越稀少成本更高，提前使用無人收款是為未來布局。

4、可以為商家提供更多的商業(yè)數(shù)據(jù)，讓商家除了使用支付外，可以得到商業(yè)數(shù)據(jù)便于經(jīng)營，類似淘寶的“作戰(zhàn)參謀”和“直通車”。

在用戶體驗上，刷臉支付能夠真正實現(xiàn)“無感支付”，不再像二維碼支付那樣需要手機，更加的方便快捷。

在用戶安全上，應(yīng)用生物識別技術(shù)的刷臉支付，可以確認交易者本人的身份，結(jié)合其他的多因素驗證，安全更有保證。

除了用戶，商戶的需求也很重要，不過商家對于是否增加一種支付方式，一方面取決于消費者的需求，另一方面也取決于支付機構(gòu)的推廣力度。但相比于二維碼支付，刷臉支付對于商家具有更多想象空間。

除了能實現(xiàn)二維碼支付下的增值服務(wù)外，刷臉的屏幕給商戶和消費者增加了更多的交互機會，營銷引流、會員運營成為可能。如果屏幕開放給廣告主，還可以增加廣告收入。

退一步說，即便是“薅羊毛”，兩大巨頭在推廣中對機具、交易量的巨額補貼，也會使商戶更有動力，去鼓勵消費者在支付時使用刷臉支付。

所以，刷臉支付雖然存在各種難以克服的難題，如生物識別信息的安全性、監(jiān)管的不確定性、難以聚合等，但其廣闊的發(fā)展前景為各方所看重，已經(jīng)逐漸產(chǎn)生更多的需求。

這種由供給方創(chuàng)造出的需求，一直都是我國支付發(fā)展史最不可或缺的力量。恰如信用卡、二維碼支付一樣，它們從來都不是消費者的主動需求，只不過它們站到了時代發(fā)展的風(fēng)口上，同時又很好用，于是，它們就成了趨勢。恰如“世上本沒有路，走的人多了也就成了路”。