2017年，支付市場的爭奪愈演愈烈，尤其以二維碼為核心的線下入口，成為了各個支付巨頭爭奪的焦點。此前，微信推出的一個小程序，意在搶占線下的流量入口。對于微信，支付寶也不甘示弱的本地生活服務平臺，其最近發(fā)布了一個策略稱為“信譽”的二維碼支付戰(zhàn)略，為了幫助企業(yè)將業(yè)務向線上引流。

2015年的時候阿里投資60億元重建口碑，但為時已晚，O2O市場已被所有人先蠶食，無法爭奪在線資源的美譽度。雖然日常交易信譽的數(shù)量已經(jīng)聲稱是1500筆/日，然而，據(jù)知情人士口中說：“所謂的O2O交易的聲譽其實是一個簡單的線下掃碼支付交易屬于非現(xiàn)金支付服務消費模式的范疇之下，這還沒有包括O2O服務?！?/span>

所以，在線口碑依然是個“矮子”的角色，而這也注定給下一代商家?guī)砹髁靠诒?，無法完成線上下線的分流。至于業(yè)務線下現(xiàn)有的流量，只有到店鋪消費的客戶。而口碑就是把這些客戶引流到自己的線上交易，有點偷換概念的意思。

口碑一再強調，現(xiàn)在線下流量是線上的數(shù)倍，如果把時間花在線下的客戶引流上，花的時間會比線上的更多。但即使在網(wǎng)上，口碑也不是一個優(yōu)勢。缺乏強大的推動團隊，不能保證擴張其線下的資源，阿里控制下的口碑經(jīng)營更強調平臺操作，但導致其資源不足來去控制線下，從而失去了市場。

對于信譽而言，在平臺上的無線流量優(yōu)勢，它不能做到線下的流量資源擴張，自然更不用提助力企業(yè)運營流程。一直以來，支付寶也不斷支持信譽的發(fā)展。但我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，支付寶線下支付，不僅增長速度遠遠落后于微信支付，現(xiàn)在也無法超越微信支付。

特別是線下支付，支付寶實際上已經(jīng)下風。有網(wǎng)友表示，騰訊宣布在去年的年度微信在線下支付已經(jīng)全面超越支付寶，成為最受歡迎的移動支付工具。雖然市場上沒有相關的數(shù)據(jù)支持，但騰訊可以有這樣的信心位置，可以發(fā)現(xiàn)，支付寶在線支付并不占主導地位。

口碑的推出，可以說是一個挑戰(zhàn)微信的小程序。小程序的開發(fā)具有一定的技術壁壘，支付寶對抗微信，推出了門檻較低的代碼應用開發(fā)。但目前情況下，應用代碼或場景口碑相對狹窄，只有支付寶商店的聲譽支持，短時間內難以擴大服務范圍，大大降低了引流效果。從目前的宣傳，支付寶想通過口碑代碼擴展線入口，微信在線支付市場之外，它還有很長的路要走。

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