在元旦，微信推出了“天天領(lǐng)紅包”活動(dòng)，具體活動(dòng)內(nèi)容為用戶使用微信支付在線下門店單筆消費(fèi)滿2元，就會(huì)在微信支付寶公眾號(hào)中收到紅包，用戶領(lǐng)取紅包后，零錢會(huì)直接保存到微信的錢包余額。同時(shí)，該活動(dòng)每天只能領(lǐng)一個(gè)，活動(dòng)期間從2018年1月1日到2018年1月31日。

一部分人的狂歡

這個(gè)活動(dòng)不是每一個(gè)人都可以參與的，只有收到通知的用戶才能夠使用紅包。其實(shí)微信這個(gè)做法也不無道理。大家都知道支付寶的領(lǐng)紅包活動(dòng)對(duì)全部用戶開放，真正得利的是羊毛黨，而微信支付使用這一策略，一來可以控制成本，如果情況利好，則擴(kuò)大用戶范圍，反之亦然；二來可以有效的控制羊毛黨，因?yàn)閰⑴c活動(dòng)的用戶，領(lǐng)取紅包后，會(huì)直接把錢存入零錢，讓羊毛黨只能“袖手旁觀”了。

與支付寶紅包的區(qū)別

微信支付紅包的設(shè)計(jì)依然是原來的套路，并沒有使用支付寶現(xiàn)在之所以火爆的鏈?zhǔn)讲《臼綘I銷方式，只是簡單的付款領(lǐng)紅包，而且還是每天只能一個(gè)，效果存疑。但是，為什么微信支付卻如此設(shè)計(jì)呢？

支付寶掃碼領(lǐng)紅包的設(shè)計(jì)越來越精密，效果也確實(shí)體現(xiàn)的淋漓盡致了，但這一切都依賴已經(jīng)基本完成了實(shí)名制認(rèn)證以及信用賬戶建立的基礎(chǔ)上，通過這一年的付款碼發(fā)放，也基本建立了商家與普通個(gè)人用戶之間的區(qū)隔，再加上螞蟻金服強(qiáng)大的風(fēng)控能力，羊毛黨才沒有興風(fēng)作浪。其他的支付企業(yè)，包括微信在內(nèi)，都還沒有完成實(shí)名制改造，大量的個(gè)人之間的轉(zhuǎn)賬也依然無法和商家付款進(jìn)行區(qū)分，如果做類似的活動(dòng)，基本上就會(huì)被羊毛黨薅光拔凈。

微信紅包也有特色

在微信支付公布的領(lǐng)取方式中，明確說明，“消費(fèi)后可在微信支付公眾號(hào)中領(lǐng)取，紅包資金存入零線”。由此來看，這次領(lǐng)的支付后紅包是“現(xiàn)金”，類似于支付寶的“賞金”，但支付寶的賞金是直接入賬，而微信支付的紅包卻需要用戶去公眾號(hào)領(lǐng)取才能拿到，為何要讓客戶多此一舉呢？

既然是給用戶的紅包，那就痛痛快快的落袋，微信支付卻要讓用戶自己到公眾號(hào)去領(lǐng)取，增加的這一個(gè)步驟，有可能是公司內(nèi)部流程上的難題沒有解決，另外，也可能是微信支付可以借此更好的進(jìn)行驗(yàn)證用戶身份利于控制，還有就是，一定有人有紅包卻忘了領(lǐng)，省錢。

這場微信支付和支付寶支付的大戰(zhàn)正在升級(jí)，我們也有理由相信，這次大戰(zhàn)還會(huì)越演越激烈。而且也肯定會(huì)有更多的第三方支付巨頭加入，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域營銷的不二法則就是：看熱鬧的，都是等死的。